Ahora Google hará que la publicidad use el contenido de los mismos usuarios, lo que se logrará a través de un nuevo sistema para la gestión publicitaria, en donde la idea es personalizar los anuncios que se ofrecen  relacionándolos a la web que visitan y cómo navegan en éstas, lo que cumplirá con el objetivo de hacer más atractivos los anuncios.

El servicio, que está en periodo de pruebas, se basa en unos pequeños archivos llamado scookies los cuales almacenan información como dirección, hora de entrada y salida, enlaces clickeados, sobre los sitios en donde se navega. Todo esto pasará a una base de datos de Google, con lo que hará una segmentación de necesidades de los usuarios de sus servicios.

Google realizaba la publicidad a través de enlaces patrocinados, que significaba anuncios de nivel contextual relacionados con la búsqueda que realizaba el cibernauta, la diferencia es que este nuevo sistema permite tomar en cuenta además el historial del usuario.

El único problema que implica este nuevo método de publicidad, es que se compromete mucho con la privacidad de los usuarios. A raíz de esto, Google habilitó un administrador de preferencia de usuarios, que les permitirá optar entre las 20 categorías y cerca de 600 subcategorías de cuáles quiere recibir o no los anuncios, así como deshabilitar completamente el programa.