El link buidling o construcción de enlaces es una de las herramientas más importantes para el posicionamiento web de los sitios en internet, generando la referencia de un sitio a otro, de manera que los buscadores se orienten en torno de determinadas palabras claves y se posicionen en sus resultados.

El link building debiera ser un acto natural, restringido al rubro en el cual nostros nos desempeñamos. Estos links de valor, cobran mayor importancia por varios factores, entre los cuales se encuentran: antiguedad de la página que nos enlaza, relevancia del sitio web, relación del contenido con el nuestro, etc.

Como ejemplo, mucho más importante para el posicionamiento es construir links en torno a lo que nos interesa como importante, por tanto el link building debe ser inteligente y debe planificarse.

Aspectos centrales del link building.

• Centrarnos en los conceptos medulares en torno a los cuales nos interesa construir estos enlaces. Estos claramente deben ser limitados, finitos.
• Llevar estos links a páginas relevantes, optimizadas para éstos efectos. Es decir, títulos, descripciones, contenidos y otros, deben haber sido optimizados para ésta condición. Siguiendo el ejemplo de posicionamiento  es más fácil construir la palabra posicionamiento para este enlace que la que corresponde a SEO, que si bien son sinónimos, en la web la semántica pesa.
• Relación del contenido: otro aspecto central es relacionar sitios que traten de aspectos similares. Por tanto, si queremos posicionar un sitio de turismo o el destino de Torres del Paine, mejor es hacerlo de contenido relacionado a turismo, que uno de salud.
• Sanidad de los sitios web:
  Al construir enlaces, conceptualmente lo que se está haciendo es un partnership, donde los links deben ser lo más sanos posibles. Así bien, si existe la más mínima duda que estamos construyendo links a través de sitios que realizan malas prácticas, que se encuentran penalizados, no realizar acción alguna, pues puede pesar en contra de la web que se intenta posicionar.
• Links de valor:
  Se recomienda fijarse de sitios web prestigiosos en el rubro, donde el peso de la antigüedad del contenido y su relevancia son altamente deseables. El page rank es una herramienta vital para guiarnos en estas actividades.
• ¿ Cómo construir un link building exitoso?
  Ante todo hay que recordar que lo más importante es nuestro contenido. Un buen contenido hará que personas estén dispuestas a enlazarnos gratuitamente, donde la actulización de los contenidos es altamente vital para esto. Los principales canales para esto son:
• Link Baiting
• Inscripción en Directorios
• Intercambio de enlaces
• Compra de enlacesEl link baiting corresponde al premio que reciben nuestras web, nuestros artículos o similares al generar contenido o información altamente relevante, especialmente dado para el contenido primario.
  Respecto a los directorios web, es muy necesario promocionar e inscribir asiduamente los sitios web en directorios en internet.
  Los intercambio de enlaces son deseables para los principiantes en internet, aunque son muy contaminantes de lo sitios, quitándoles credibilidad frente a algunos usuarios, por el exceso de contaminación y por que los links muchas veces no se relacionan al contendino exhibido. Por otro lado, muchos sitios web que se nutren de los intercambios de enlaces generan trampas al deshabilitar sus enlaces a la vista de los buscadores, a traves de sus archivos robots.txt.
  Por último existe la compra de enlaces, que es una estrategia cara y, los sitios y empresas dedicadas a esto están en el límite de lo aceptable, en el lado gris o Grey Hat del SEO.
  cabe decir tamibién que gran parte de los motores de búsqueda identifican estos que arriendan los enlaces a terceros.

  Personalmente creo que el link building y el posicionamiento en general, no son técnicas o estrategias que puedan usarse en el corto plazo. La construcción de links necesita planeación y una ejecución lenta ,continua y bastante experiencia-error.

   

  Rodrigo González Jorquera
  Director de Proyectos
  http://www.posicionamiento.cl

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