El link building debiera ser un acto natural, restringido al rubro en el cual nostros nos desempeñamos. Estos links de valor, cobran mayor importancia por varios factores, entre los cuales se encuentran: antiguedad de la página que nos enlaza, relevancia del sitio web, relación del contenido con el nuestro, etc.

Como ejemplo, mucho más importante para el posicionamiento es construir links en torno a lo que nos interesa como importante, por tanto el link building debe ser inteligente y debe planificarse.

Aspectos centrales del link building.

• Centrarnos en los conceptos medulares en torno a los cuales nos interesa construir estos enlaces. Estos claramente deben ser limitados, finitos.
• Llevar estos links a páginas relevantes, optimizadas para éstos efectos. Es decir, títulos, descripciones, contenidos y otros, deben haber sido optimizados para ésta condición. Siguiendo el ejemplo de posicionamiento  es más fácil construir la palabra posicionamiento para este enlace que la que corresponde a SEO, que si bien son sinónimos, en la web la semántica pesa.
• Relación del contenido: otro aspecto central es relacionar sitios que traten de aspectos similares. Por tanto, si queremos posicionar un sitio de turismo o el destino de Torres del Paine, mejor es hacerlo de contenido relacionado a turismo, que uno de salud.
• Sanidad de los sitios web:
  Al construir enlaces, conceptualmente lo que se está haciendo es un partnership, donde los links deben ser lo más sanos posibles. Así bien, si existe la más mínima duda que estamos construyendo links a través de sitios que realizan malas prácticas, que se encuentran penalizados, no realizar acción alguna, pues puede pesar en contra de la web que se intenta posicionar.
• Links de valor:
  Se recomienda fijarse de sitios web prestigiosos en el rubro, donde el peso de la antigüedad del contenido y su relevancia son altamente deseables. El page rank es una herramienta vital para guiarnos en estas actividades.
• ¿ Cómo construir un link building exitoso?
  Ante todo hay que recordar que lo más importante es nuestro contenido. Un buen contenido hará que personas estén dispuestas a enlazarnos gratuitamente, donde la actulización de los contenidos es altamente vital para esto. Los principales canales para esto son:
• Link Baiting
• Inscripción en Directorios
• Intercambio de enlaces
• Compra de enlacesEl link baiting corresponde al premio que reciben nuestras web, nuestros artículos o similares al generar contenido o información altamente relevante, especialmente dado para el contenido primario.
  Respecto a los directorios web, es muy necesario promocionar e inscribir asiduamente los sitios web en directorios en internet.
  Los intercambio de enlaces son deseables para los principiantes en internet, aunque son muy contaminantes de lo sitios, quitándoles credibilidad frente a algunos usuarios, por el exceso de contaminación y por que los links muchas veces no se relacionan al contendino exhibido. Por otro lado, muchos sitios web que se nutren de los intercambios de enlaces generan trampas al deshabilitar sus enlaces a la vista de los buscadores, a traves de sus archivos robots.txt.
  Por último existe la compra de enlaces, que es una estrategia cara y, los sitios y empresas dedicadas a esto están en el límite de lo aceptable, en el lado gris o Grey Hat del SEO.
  cabe decir tamibién que gran parte de los motores de búsqueda identifican estos que arriendan los enlaces a terceros.

  Personalmente creo que el link building y el posicionamiento en general, no son técnicas o estrategias que puedan usarse en el corto plazo. La construcción de links necesita planeación y una ejecución lenta ,continua y bastante experiencia-error.

   

  Rodrigo González Jorquera
  Director de Proyectos
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La fundación Wikimedia y la firma France Telecom, anunciarán próximamente un acuerdo estratégico para crear nuevos canales en Internet para el PC y móviles con más servicios y contenidos que se distribuirán bajo las marcas Wikipedia y Orange.

Con esta alianza la popular y PC y móviles con más servicios y contenidos, intentará posicionarse en el mercado europeo del celular, debido a la masificación del uso de Internet móvil y del abrupto crecimiento de este tipo de tecnologías.

En tanto, Orange el operador telefónico, se beneficiaría al unirse a “una marca tan popular y reconocida en todo el mundo como Wikipedia“, ya que potenciaría su imagen según señaló un portavoz de la compañía.

En primera instancia, el convenio sería para los clientes de España, Francia, Reino Unido y Polonia. Sin embargo, más adelante se extendería a nuevos países en los que esta inserto este gigante de telecomunicaciones, así como a nuevos operadores de telefonía, incluso en Latinoamérica.

Según indican las cifras, Wikipedia en la actualidad es el cuarto “sitio” más visitado en Internet. Con más de 12 millones de artículos editados por internautas de todo el mundo, la unión de estos dos conglomerados y el desarrollo del proyecto generarán alrededor de unas 55 millones de visitas al mes, aseguró la compañía comScore.

Estos servicios y contenidos estarán disponibles en los portales web y wap de Orange. El acceso sería gratuito. No obstante, en el caso del móvil será necesario contratar una tarifa plana de Internet o pagar por una conexión normal a la Red.

Por otra parte, los usuarios además podrán desarrollar contenidos. Esta sin duda, es una de las claves del éxito de Wikipedia, la modificación de los artículos en tiempo real y los archivos añadidos por los usuarios.

Otro trascendido, referente a esta alianza indica que estos socios, además desarrollarán “widgets”, aplicaciones que facilitan el acceso rápido y sencillo a las funciones más utilizadas de los dispositivos para el móvil e Internet. Según informó el diario “El Mundo”.

Nadie puede asegurar un número 1 en google, ni google mismo, ni siquiera en los enlaces patrocinados, debido a que la fórmula es bastante democrática, las reglas son sabidas, pero como la coca-cola son pocos los que tienen acceso a la fórmula en sí.

Debemos hablar, de tener la posibilidad de posicionar nuestro sitio web dentro de los top 20, deseable top 10 de resultados, pretender estar primeros en google es una promesa que nadie puede prometer.

No obstante, hay algunos ingredientes para aparecer en las primeras posiciones de google:

De competir a competir debemos partir con un buen nombre de dominio, lo más similar al concepto por el cual estratégicamente queremos competir, por ejemplo: posicionamiento.cl, si deseamos una web de posicionamiento. Si estamos en la industria del turismo, por ejemplo, ideal es que nuestro dominio se llame, empresadeturismo.cl, es decir que lleve la palabra clave que necesitamos posicionar sí o si;

Es importante optimizar las carpetas y nombres de archivos importantes por los cuales pretendemos competir;

Preocuparse por incrementar el page rank de la web, generando enlaces desde otros sitios web con igual o mejor popularidad; y

Esperar. El posicionamiento no se logra en días, ni semanas, sino que es una estrategia de mediano y largo plazo para aparecer en los primeros lugares de Google.
Es posible con persistencia llegar al primer lugar de Google, por algún concepto, pero no debe olvidarse que pretender posicionarse por conceptos demasiado genéricos como : informática, chile turismo,diseño, google o afines probablemente NO nos reportará beneficios, por que los usuarios buscamos de maneras demasiado diversas, eso es lo que el LONG TAIL y un buen trabajo permitirá predecir la búsqueda de nuestro usuario.

Por último quiero rescatar el concepto de visibilidad; tal vez nuestra web no aparezca siempre 1 en google, ni top 5, ni top 10, pero por diferentes conceptos siempre aparece. Es entonces donde el concepto de LONG TAIL es una oprtunidad para nuestras webs y para nuestro negocios online.

Rodrigo González Jorquera
Director de Proyectos
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