IAB México publicó recientemente un estudio (Ver fuente) que mide los efectos reales de la publicidad online, destruyendo algunos mitos sobre la efectividad de este tipo de campañas. Más allá de medir los factores usuales, como es la cantidad de visitas al banner o las veces que ha sido visto un video, el objetivo de esta investigación se enfocó en medir el posicionamiento del producto y la recordación de marca.

El análisis abordó una campaña publicitaria realizada por Gillette, la cual se llevó a cabo en el contexto del Mundial de Sudáfrica, y que consistió en poner banners del producto en cuestión en ocho sitios web. De este modo, se midieron cuatro elementos relevantes en el posicionamiento de una marca: conocimiento de marca, intención de compra, preferencia de marca y asociación del mensaje.

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Las campañas publicitarias que utilizan los soportes clásicos como periódicos, radio, televisión o vía pública, están quedando en segundo plano ante el sostenido aumento del número de personas que tiene acceso a la web. La publicidad ya no es un mensaje estático y unidireccional de la marca al consumidor, internet ha revolucionado esta lógica, transformando el contenido publicitario en un constante diálogo con los usuarios, lo que puede definir su éxito o fracaso rotundo.

La web se presenta hoy como un terreno fértil para el desarrollo de un nuevo estilo de marketing, que invita a los internautas a hacerse partícipe de vivir una experiencia digital. Esto se debe a que en la actualidad, muchas veces el público objetivo de determinada marca deportiva, por ejemplo, navega en internet al menos un par de horas al día, donde además revisa y actualiza sus redes sociales.

Según un informe (ver fuente) realizado por la International Telecommunications Union (ITU), publicado recientemente, se estima que a fines del 2010 el número de usuarios en internet superará los 2000 millones, cifra que un año atrás llegaba a los 1400 millones. Asimismo, se prevee un aumento importante durante el 2011 del acceso a internet móvil desde dispositivos portátiles como smartphones, tablets o iPod.

Estos factores han llevado a muchas agencias a reinventarse y especializarse en el área digital para adaptarse a las lógicas de consumo de los denominados nativos digitales. La principal ventaja que implica la publicidad web es que implica un costo
menor en compraración a un aviso televisivo
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Hoy en los viernes de Google Chrome (sólo se ha dado como una casualidad) quería contarles sobre una nueva beta de Chrome que es un 35% más veloz que la versión actual.

El el sitio infobae.com mencionan que el ingeniero Mads Ager explicó que esta quinta versión supone una mejora de 213% y 305% en los benchmark V8 y SunSpider, respectivamente, en relación a la primera versión beta del navegador.

Se puso en marcha en Estados Unidos el servicio que permitirá a los usuarios de Youtube alquilar vídeos por un precio de entre 0,99 y 3,99 dólares, los que tendrán como plazo de “arriendo”  entre uno a tres días.

La sección, que tiene el nombre de Store pone a disposición del usuario diferentes vídeos en función de su lugar de origen.

El servicio estaba en fase de pruebas desde enero y pese a que aun no está disponible para todo el mundo, al entrar a Youtube desde Estados Unidos puede verse una selección de películas, documentales y series para su alquiler.

Youtube todavía no anuncia el lanzamiento mundial de este nuevo servicio, de seguro verán el comportamiento de los  usuarios de USA para tantear terreno en este nuevo negocio. (más…)

• Entrevista a Cristian Guajardo- García expositor del Taller de Community Manager.

El jueves 22 de abril, desde las 16.30 horas se realizó el segundo taller del ciclo 2010 de la Academia de Soluciones Digitales, titulado “¿Qué hace un Community Manager? Perfil, competencias y desafíos de un administrador de comunidades”. Realizada por Cristian Guajardo-García (@lavozdecristian), Community Manager de Doceymedia, agencia Social Media de AyerViernes.

Esta iniciativa es impulsada por la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales y el Laboratorio de Medios .

Esta instancia fue una interesante exposición en la que se abarcaron variados temas sobre el desarrollo de actividades de un community manager, explicado desde sus funciones, lo que debe y no debe hacer , además de dotarnos de ejemplos de campañas en comunidades sociales, explicando paso a paso las responsabilidades que tiene este profesional. (más…)

Doodle 4 Google es una competencia en la que Google invita a participar a los niños y jóvenes de Chile (entre 6 y 18 años) para demostrar su talento artístico realizando un diseño creativo del logotipo de Google que debe ser inspirado en el tema principal de este concurso: “Unidos Más Allá Del Bicentenario”. La extensión para enviar los trabajos es desde el 18 de abril al 21 de mayo.

Se le llama  Doodles a las versiones gráficas que celebran un evento o tema especial, sustituyendo letras por gráficos en el logo. (yo tengo una colección porque me gustan mucho). Existen cientos de ellos en la historia de Google y con la llegada del bicentenario de Latinoamerica (también de Chile) se quiere invitar a participar con un diseño especial.

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Los usuarios estadounidenses de foursquare podrán aprender muchos datos de la historia de su país a través de tips de este ámbito que se incluirán en distintos lugares de USA donde los internautas hagan check -in.

Esta iniciativa tiene el objetivo de promover la historia de America ,  a raíz de un acuerdo de la herramienta social con el canal de TV History Channel, en donde se hará el lanzamiento de “The story of Us” que será un evento televisivo de 12 horas, donde se relatará como comenzó y se armó América.

Promoviendo este programa es que se formó esta alianza con foursquare y funcionará cuando los usuarios indiquen estar en un lugar de USA , donde podrán encontrar tips históricos del sector o espacio en que se ubiquen. (más…)

Wikipedia es uno de los cinco sitios más visitados en la web, pero al parecer no estaría pasando por un buen momento económico. El fundador de esta importante enciclopedia virtual, Jimmy Wales, publicó una carta dirigida a los usuarios de la web, para pedir donaciones.

En la carta señala lo importante que son las donaciones si se pretende seguir con el proyecto Wikipedia, ya que una de las características de esta organización es que es sin fines de lucro, hecho que no les permite incluir publicidad como el resto de los sitios web. Además la idea de su fundador es que la página continúe siendo de libre acceso a todos lo usuarios.

Las donaciones están predeterminadas y son de: 24, 51, 68 o 171 euros, con los que se podrá deducir impuestos, sin embargo, los usuarios podrán elegir según sus posibilidades económicas, la cantidad de dinero a donar y además las condiciones de pago, ya sea con tarjeta de crédito o PayPal, sólo se debe ingresar a la página principal de Wikipedia y entrar al link donaciones. (más…)

Aparecen más informaciones que avalan la idea de que las empresas deben estar dentro de las comunidades sociales y así nuevamete lo comprobó el análisis que se realizó al ranking de “Fortune 100“, en donde las mejores compañías incluidas en el listado poseen cuentas activas en las redes sociales claves del momento: Twitter, Facebook y blogs.

El estudio realizado por las firmas Burson-Marsteller y Proof Digital Media,  menciona que un 54% de las empresas incluidas en esta lista usan Twitter para llegar a los usuarios web, mientras que el 32% manejaban blogs y 29% empleaban la página de fans en Facebook.

Entre las redes sociales, la más utilizada en las corporaciones es Twitter con 76% y 7 de cada 10 empresas con Twitter actualizan su estado al menos una vez por semana. Las compañías más activas son por supuesto la de la industria tecnológica, como IBM, Dell, Intel, Microsoft, Cisco y HP. (más…)

Google realizó un anuncio para televisión sobre su browser Chrome, el cual fue creado por la misma compañía y ya fue probado en Youtube, ganando un concurso de popularidad en la red social de videos.

Leí esta noticia en 20minutos.es y aunque es del 12 de mayo, esta actualizada hoy y quise subirla porque me pareció muy bueno el spot de Chrome y  me gustaría compartirlo con los lectores de iblog.cl.

El anuncio publicitario del navegador de Google fue emitido por primera vez en USA hace una semana atrás, pero en Youtube el video está desde enero y lo han sido visto 2.200.000 usuarios.

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