El anuncio del lanzamiento de la nueva versión del iPad ha generado grandes expectativas entre los consumidores de tecnología. Además, ha reconquistado a los usuarios asiduos de Apple que habían tenido algunas desiluciones con los últimos productos de la compañía norteamericana.

Como destacamos hace algún tiempo las ventajas y desventajas del iPad, ahora la compañía de la manzana se ha propuesta mejorar varios de los puntos débiles y que dejaron con gran descontento al público.

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Market IN es un libro dedicado a desentrañar las estrategias ligadas al marketing emocional, analizando los casos de diversos personajes famosos, como los hermanos Wright, quienes inventaron el avión; Henry Ford; el motociclista italiano Valentino Rossi; o el propietario de Mercadonia, Juan Roig. A través del ejemplo de todos estos “genios del mercado”, García extrae la importancia de conocer qué es lo que quiere el cliente.

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IAB México publicó recientemente un estudio (Ver fuente) que mide los efectos reales de la publicidad online, destruyendo algunos mitos sobre la efectividad de este tipo de campañas. Más allá de medir los factores usuales, como es la cantidad de visitas al banner o las veces que ha sido visto un video, el objetivo de esta investigación se enfocó en medir el posicionamiento del producto y la recordación de marca.

El análisis abordó una campaña publicitaria realizada por Gillette, la cual se llevó a cabo en el contexto del Mundial de Sudáfrica, y que consistió en poner banners del producto en cuestión en ocho sitios web. De este modo, se midieron cuatro elementos relevantes en el posicionamiento de una marca: conocimiento de marca, intención de compra, preferencia de marca y asociación del mensaje.

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Las campañas publicitarias que utilizan los soportes clásicos como periódicos, radio, televisión o vía pública, están quedando en segundo plano ante el sostenido aumento del número de personas que tiene acceso a la web. La publicidad ya no es un mensaje estático y unidireccional de la marca al consumidor, internet ha revolucionado esta lógica, transformando el contenido publicitario en un constante diálogo con los usuarios, lo que puede definir su éxito o fracaso rotundo.

La web se presenta hoy como un terreno fértil para el desarrollo de un nuevo estilo de marketing, que invita a los internautas a hacerse partícipe de vivir una experiencia digital. Esto se debe a que en la actualidad, muchas veces el público objetivo de determinada marca deportiva, por ejemplo, navega en internet al menos un par de horas al día, donde además revisa y actualiza sus redes sociales.

Según un informe (ver fuente) realizado por la International Telecommunications Union (ITU), publicado recientemente, se estima que a fines del 2010 el número de usuarios en internet superará los 2000 millones, cifra que un año atrás llegaba a los 1400 millones. Asimismo, se prevee un aumento importante durante el 2011 del acceso a internet móvil desde dispositivos portátiles como smartphones, tablets o iPod.

Estos factores han llevado a muchas agencias a reinventarse y especializarse en el área digital para adaptarse a las lógicas de consumo de los denominados nativos digitales. La principal ventaja que implica la publicidad web es que implica un costo
menor en compraración a un aviso televisivo
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El turismo es una actividad que puede llegar a ser muy lucrativa para un sector que tenga parajes, actividades o productos propios para ofrecer. Sin embargo, esto se puede potenciar , hoy, de una forma explosiva adoptando las nuevas tecnologías al servicio de esta área, e incluso ha llegado a formar parte de políticas públicas de los gobiernos, como es el caso chileno (ver más en Diario Austral de Temuco)
Actualmente nos desenvolvemos en la sociedad de la información, y con ello, las tecnologías que sirven para comunicarnos han tienen un papel fundamental en todo el quehacer cotidiano .  El turismo, como lo conocemos hoy en día, es un área muy nueva y poco desarrollada, ya que antiguamente los lugares se promocionaban por el “boca a boca”, cuando una persona daba con un buen restaurante o un sitio agradable y le contaba a sus cercanos.

Hoy, el turismo es un área en crecimiento, y para ello ha adoptado las mismas tecnologías de la información o TIC’s, herramientas que son claves en su desarrollo. Esta alianza estratégica se da porque el turismo se sostiene en el compartir datos entre las personas, y en este sentido, internet es capaz de llevar este antiguo “boca a boca”, a un simple mensaje distribuido a cientos de personas en tan sólo un minuto.

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El nuevo tablet de Apple fue lanzado hace ya más de diez meses, y ha sido sometido a las críticas y alabanzas de sus usuarios. Con el iPad, la compañía norteamericana ha terminado ganando algunos adeptos, pero perdiendo muchos fieles consumidores que no cumplieron ni la mitad de sus expectativas con el lanzamiento de este nuevo producto. ¿Cómo deberá reinventarse el iPad para continuar sus ventas?

El juguete nuevo de Apple sin duda ha dado mucho que hablar desde su primer día en el mercado, ya que este nuevo formato -que está a mitad de camino entre un iPhone y un netbook- ha tenido que dejar muy en claro cuál es su principal función. El iPad no pretende ser un computador portátil, ya que no está pensado para generar contenido con programas de edición de texto, video o sonido. Más que eso, este producto está diseñado para ser adquirido por un ávido consumidor de contenido digital.sdjsdfjfsd

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