Groupon es una de las mayores revoluciones en cuanto a marketing y posicionamiento se trata. Con una innovadora fórmula de negocios ha transformado las campañas y promociones a través de internet, siendo una gran herramienta, tanto para nosotros los consumidores, como para los dueños de grandes o pequeñas empresas.

Clan descuento o Groupon en Chile es un sitio de internet que se dedica a promocionar ofertas diariamente de todo tipo de productos. En alianza con Groupon podemos encontrar restaurants, grandes tiendas, spas, peluquerías, conciertos, etc. Sin embargo, estudios estadísticos han arrojado que debido a que los clientes frecuentes de este sitio son mujeres, educadas y jóvenes las ofertas se concentran en temas como salud, belleza y cuidado del cuerpo.

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IAB México publicó recientemente un estudio (Ver fuente) que mide los efectos reales de la publicidad online, destruyendo algunos mitos sobre la efectividad de este tipo de campañas. Más allá de medir los factores usuales, como es la cantidad de visitas al banner o las veces que ha sido visto un video, el objetivo de esta investigación se enfocó en medir el posicionamiento del producto y la recordación de marca.

El análisis abordó una campaña publicitaria realizada por Gillette, la cual se llevó a cabo en el contexto del Mundial de Sudáfrica, y que consistió en poner banners del producto en cuestión en ocho sitios web. De este modo, se midieron cuatro elementos relevantes en el posicionamiento de una marca: conocimiento de marca, intención de compra, preferencia de marca y asociación del mensaje.

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Las campañas publicitarias que utilizan los soportes clásicos como periódicos, radio, televisión o vía pública, están quedando en segundo plano ante el sostenido aumento del número de personas que tiene acceso a la web. La publicidad ya no es un mensaje estático y unidireccional de la marca al consumidor, internet ha revolucionado esta lógica, transformando el contenido publicitario en un constante diálogo con los usuarios, lo que puede definir su éxito o fracaso rotundo.

La web se presenta hoy como un terreno fértil para el desarrollo de un nuevo estilo de marketing, que invita a los internautas a hacerse partícipe de vivir una experiencia digital. Esto se debe a que en la actualidad, muchas veces el público objetivo de determinada marca deportiva, por ejemplo, navega en internet al menos un par de horas al día, donde además revisa y actualiza sus redes sociales.

Según un informe (ver fuente) realizado por la International Telecommunications Union (ITU), publicado recientemente, se estima que a fines del 2010 el número de usuarios en internet superará los 2000 millones, cifra que un año atrás llegaba a los 1400 millones. Asimismo, se prevee un aumento importante durante el 2011 del acceso a internet móvil desde dispositivos portátiles como smartphones, tablets o iPod.

Estos factores han llevado a muchas agencias a reinventarse y especializarse en el área digital para adaptarse a las lógicas de consumo de los denominados nativos digitales. La principal ventaja que implica la publicidad web es que implica un costo
menor en compraración a un aviso televisivo
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